Uit de Social Media Monitor Zorg uit
2011 blijkt dat ruim 75% van de Nederlandse zorgorganisaties in meer
of mindere mate aanwezig en actief op de ‘big 5’: Hyves, Twitter,
LinkedIn, Facebook en YouTube.
Voor het eerst is een zorgbrede
inventarisatie gedaan van de inzet van social media door
zorgorganisaties (579). In de eerste editie is gekeken naar
aanwezigheid, populariteit en activiteit van ziekenhuizen, GGZ, GGD,
gehandicaptenzorg, thuiszorg (kleine instellingen), verpleeghuizen en
revalidatiecentra op Hyves, Twitter, LinkedIn, Facebook en YouTube.Tactus is geëindigd op plek 142 (totaal) en plek 23 binnen de GGZ sector.
Afgelopen jaar hebben veel
zorgorganisaties en zorgprofessionals hun eerste schreden gezet op het terrein van
social media. Daarbij wordt volop geëxperimenteerd met de ‘big 5’. Deze
experimenteerfase is nodig om alle kenmerken,
toepassingsmogelijkheden en keerzijdes van de nieuwe social media te
ontdekken. Vanuit deze ervaringen ontstaat de behoefte aan
webmonitoring, waarbij kan worden gevolgd over welke onderwerpen of organisaties
er wordt gecommuniceerd. De hierop volgende stap naar resultaatgerichte
inzet van social media als onderdeel van een organisatie-, marketing-, of
communicatieplan wordt nog weinig gezet.
Dit najaar komt de tweede verbeterde
editie van de Social Media Monitor Zorg uit. `Bij de eerste versie
was het primair desk research, dus de profielen nalopen van de
instellingen. De ambitie van dit jaar is om de instellingen er ook
zelf bij te betrekken,’aldus Maarten.
Maarten: `Door gebruik te maken van
social media vervagen de grenzen tussen cliënten en hulpverleners.
De cliënt wordt partner. Dit is ook de onderliggende trend, want de
dokter die boven de patiënt staat behoort al lang tot het verleden.
Social media kan ingezet worden voor het optimaliseren van de
arts-patiënt relatie.
Zorg20.nl is op initiatief van het
Radboudziekenhuis in Nijmegen opgezet om het uitwisselen van kennis
en informatie tussen zorgprofessionals te stimuleren, door het bieden
van een digitaal platform met betrouwbare informatie. Daarnaast is
het doel om zorgprofessionals te introduceren in de mogelijkheden van
nieuwe media. Initiatiefnemer is Lucien Engelen. Het
Radboudziekenhuis in Nijmegen heeft succesvol geëxperimenteerd met
sociale media door de opzet van een Online IVF-Poli. De betrokken
patiënten bleken zeer enthousiast en tevreden over deze vorm van
sociale media waarbij men contact met artsen en lotgenoten kon
hebben.
Een nieuwe toepassing van social media
is het twitterspreekuur bij huisartsen. Een speciaal
twitteraccountant dat een uur direct wordt beantwoord door een arts.
Een tweede toepassing is de Communities, een online verzamelplaats
waar lotgenoten kunnen praten over een bepaald onderwerp in besloten
sfeer.
Interessant voor de verslavingszorg is
of gebruik van social media de toegankelijkheid kan vergroten,
drempelverlagend kan werken. `Social media heeft de potentie om
mensen die veel drinken met elkaar in contact te brengen om met
elkaar ervaringen uit te wisselen. Ik denk ook aan partners van
gebruikers. Zij kunnen elkaar vinden in speciale communities. Dit
zijn stappen die gezet worden voordat de cliënt in behandeling
gaat,’zegt Maarten.
`Beter niet op Twitter met een goede
reden, dan op Twitter zonder er over nagedacht te hebben. Bewust
gebruik en inzetten van social media kan een organisatie veel
opleveren.’
Een voorbeeld van social media gebruik
binnen Tactus is de Twitter en Facebook van Smartconnection. Arjan
Lamslag, preventiewerker Senior in Zwolle vertelt hoe de ervaringen
zijn van social media. `Je moet het gewoon inzetten, het hoort bij
deze tijd’, vertelt Arjan. `Maar dan komen ook de vragen. Wat doe
je er dan precies mee?’ Er is een periode geweest dat een peer (een
jongere uit het project) de Twitteraccount deed. Er kwamen veel
tweets van zijn hand, maar niet altijd met veel inhoud. Het werd door
mensen soms als spam beschouwd. Tweets met tekst “Goedemorgen”
gaat snel vervelen. Belangrijk is dat je het zelf levendig moet
houden. Nu zijn we binnen Smartconnection aan het zoeken hoe verder
te gaan. Het plan wordt herschreven. Wie is onze doelgroep? De
jongeren, of ook de beleidsmakers en de collega’s?
Social media gaat al lang niet meer
over tools. Het gaat nu bij social media om een cultuurverandering
binnen organisaties waarbij het werken aan echte relaties met
medewerkers, cliënten, en partners centraal staat. Het
Twitterspreekuur bij Tactus staat in de steigers.